嘻哈浮沉一年,《中国新说唱》开播,正能量能点得燃这个夏天吗?

娱乐圈子八卦人 来自八卦新闻 2018-07-15 11:40

这个人不懒,但什么东西都没有留下~

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摘要: 文|张友发 糖分摄取Sugarcola 今晚,爱奇艺的《中国新说唱》如期播出了,前两天的延播消息是谣言没跑了。 也就一年前,爱奇艺高管第一次在会上讨论《中国有嘻哈》时。一些高管还在问:什么是嘻哈?知道的人说:嘻哈就是Rap、饶舌,但高管们仍然一头雾水

嘻哈浮沉一年,《中国新说唱》开播,正能量能点得燃这个夏天吗?

文|张友发 糖分摄取Sugarcola


 今晚,爱奇艺的《中国新说唱》如期播出了,前两天的延播消息是谣言没跑了。

 

也就一年前,爱奇艺高管第一次在会上讨论《中国有嘻哈》时。一些高管还在问:什么是嘻哈?知道的人说:嘻哈就是Rap、饶舌,但高管们仍然一头雾水。有人举例,周杰伦的《双截棍》就是嘻哈。大家立马明白了。

 

节目播出将近一年,说唱已经来到地上

 

《中国有嘻哈》让“嘻哈”被更多人知道,接受甚至喜欢上,爱奇艺如今无需向大众解释什么是嘻哈。

 

最近,《中国有嘻哈》的冠军GAI为陈坤的新剧脱身演唱了主题曲。甚至于,节目组已经不必在名称里用嘻哈去指代说唱,而是“将说唱从嘻哈里剥离出来,更加强调说唱技巧”,节目名直接定为《中国新说唱》。

 

不过,前段时间的rapper退赛, 宣传语“说出正能量”里透露的“求生欲”,仍然成为媒体关注的焦点。

 

在接受创业邦采访时,爱奇艺副总裁王世颖显得气定神闲:“一些媒体需要博眼球,但不管怎么样,都算是给我们做宣传了”。


吴亦凡


距离节目播出不到一周,有自媒体爆出新说唱即将延播,到第三天,制作人吴亦凡的推广曲《中国魂》上线,虚惊一场。

 

看上去,中国已经“有”了嘻哈,那今晚上线的新说唱,会“新”在哪儿呢?

 

另外值得注意的是,广电总局日前发布了《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》,通知中明确指出,要“确保节目导向正确、内容健康向上方可播出,坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向”。

 

这意味着如期播出也不代表万事大吉,节目内容的调性与走向要能走得稳,走得久才算数。

 

同时,包括《中国新歌声》《这!就是歌唱·对唱季》《新舞林大会》等一众歌舞综艺也渐次上场。

 

谁能最终点燃这个夏天?

 

说唱都正能量,兴奋得起来吗?

 

4月13日,《中国新说唱》宣布全球海选启动,并发布了一支主题为“说出正能量,唱出大情怀”的宣传片。

 

“正能量”刺激到不少媒体和娱乐社区的兴奋点,毕竟在去年中国有嘻哈的节目里,地下rapper所表现出的叛逆感似乎与正能量一词并不搭边。

 

一些自媒体为此大做文章,认为这表现出“爱奇艺强烈的求胜欲”——爱奇艺的“说出正能量,唱出大情怀”无疑与广电总局的小大正(小成本大情怀正能量)形成微妙的呼应。



但爱奇艺内部的看法有所不同,爱奇艺副总裁王世颖认为正能量的口号在去年的节目里就有迹可循:“去年的很多曲目,比如孙八一,TT唱的一些歌曲就很正能量。说唱从北美来到中国,其中的不良一部分的已经被洗掉,很多歌手会在创作时自觉和中国的文化融合。”

 

另一面也有应时而变的考量:“去年是做第一季,推广嘻哈文化,所以口号是去创造不跟随,但你不能说到了今年还是这个口号,那就不合适了。”


此一时,彼一时。当说唱被作为小众文化推到台前时,前卫与地下让它受到追捧,但当主流习惯这一形式并用世俗的框架审视它时,标新立异似乎不再可取。

 

节目总制片人陈伟在发布会上说了这样一个故事:“有一个厨师在旧金山唐人街开小餐馆,出生环境很底层,但说唱文化尤其像 MC 靖(欧阳靖)这样的华语代表,给到他们很多的影响,让他觉得要通过实实在在的奋斗,去改变自己的生活。所以他开了一家中餐馆,把经历唱到他的歌里,说唱文化真的是自然带有力量的东西。”

 

在节目叙事里,中国梦与美国梦的影子同时存在,二者通过说唱实现了串联。

 

如果把时间稍微往前推,可以发现在新说唱播出之前,GAI的音乐制作人刘洲就与外界有过说唱是否应该正能量的争论,当时刘洲对媒体说:“现在说嘻哈好的只是一小部分人,剩下的还有十几亿人。要把一个音乐品类推向大众,好歌曲一定是雅俗共赏的。”

 

很多人评论刘洲做艺人很“符合政治诉求”,刘洲觉得:“没有什么政治诉求的东西,我觉得这就是中国老百姓需要的东西。”他进一步说:“在音乐产业上把一个不值钱的人,马上变为值钱,这是我的模式。“

 

刘洲和陈伟显然所见略同,无论是作为综艺的主题还是音乐风格,正能量都是让说唱走向主流的不错标签。

 

制作人吴亦凡在节目推广曲《中国魂》里唱道:


“你看见我是中国的人,你知道我有中国的魂 ,这个旋律让你repeat ,中国说唱韵律u can try me ,就像是中华的陶艺 ,不用比也已有高低 。”

 

这首歌目前排名QQ音乐新歌榜第一,最热的置顶评论这样写着:“用歌声唱响《中国魂》,用音乐传递正能量~将东西方元素十分自然的融合在歌曲当中...展现了高度的文化自信。”

 

推广曲《中国魂》封面


在这个案例里,正能量和市场双赢的迹象初显。

 

从小众嘻哈到大综艺商业开发

 

去年拍摄中国有嘻哈时,爱奇艺动用了一百个机位,每天拍摄结束,节目组用麻袋收集素材。节目播完后,节目组把所有的资料传到媒资库里,足足传了两个多月。

 

巨大的制作投入,加入地下感与剧情真人秀的模式,《中国有嘻哈》为国内音乐综艺带来了新的生命力。


去年节目播出后,不少电视台跑来爱奇艺购买版权,但被爱奇艺拒绝了。因为节目在播出结束转成会员可见后,一直保持着很好的播放量,在《中国新说唱》开始海选之后,点击量还在上涨。《中国有嘻哈》的火爆程度,可见一斑。

 

但从PGone 出事引发嘻哈圈洗牌至今,说唱重返地上的行程,并非一帆风顺。

 

今年一月,《人民日报》、新华网、共青团中央等官方媒体发文指出《中国有嘻哈》双冠军之一的PGone 的歌词传播错误价值观,一批嘻哈歌手的作品或下架或遭遇歌词净化,《中国有嘻哈》的另外一位并列冠军 GAI从《歌手》退赛,Vava 在《快乐大本营》中的镜头被剪。


业内人士:“PGone不会再起来了”

 

当时不少媒体怀疑《中国有嘻哈》节目是否会成为绝唱。王世颖认为媒体无疑将此事放大了。在她看来,PGone的劣迹和节目组本身没有关联,某些作品下架也不意味着说唱本身被否定:“审查对事不对人,像导师张震岳也有部分歌曲被禁,但你仍然可以来参加综艺,没有问题。”

 

因此在去年风波最盛的时期,中国新说唱的筹备工作仍然如期进行,嘻哈范畴内的街舞综艺也没有受到影响。

 

节目组自身并没有将新说唱看作有嘻哈的第二季,根据导演车澈的描述:“《中国新说唱》是全新推出的一档华语青年说唱音乐真人秀。《中国有嘻哈》已经完成了它的历史使命。”

 

中国有嘻哈的历史使命是让嘻哈文化打入主流市场,到今年,嘻哈已经来到地上,节目组的思路也随之改变:“今年rapper会进一步拓展,我们做了高校选拔,rapper年龄进一步下沉,还做了海外海选,让中国说唱走出去。今年rapper非常多元,有很多清华北大的学生,唱得非常好,著名的女说唱歌手差不多都来了。”

 

《中国有嘻哈》更像是地下说唱圈的狂欢,今年的《中国新说唱》,变得更像一档音乐选秀节目。

 

节目组也在发布会上印证了这一说法:“要把说唱从整个嘻哈文化里剥离开,重点去强调说唱。所以这一次我们更强调了歌曲的艺术性和技巧性。”说唱不再以嘻哈代名词的身份出现,在去年节目的催化下,它已经在音乐工业内迅速扩张。

 

Rapper的收入直观地反映了这一点,GAI在发行的单曲《圆周率》里唱道:“以前穷现在富更加膨胀...7位数的出场费我装了几百背包。


GAI在《圆周率》里


之前媒体曾爆出不少rapper退出新说唱,根据创业邦了解,其中一部分rapper是因为提前签了演唱会或者其他节目的合同,档期重合只好退赛。这种现象在去年很难发生,说唱市场已经今非昔比。

 

说唱已变得更加流行。陈伟在发布会上对记者说:“今年的rapper量很大,我在看各类说唱rapper视频的时候,短视频平台很多所谓的神曲,你会发现它们的原创者都是我们rapper。我们项目导演跟rapper聊,说你怎么样?对方说,我有首歌在抖音上有几百万的粉丝。”

 

“制造”新说唱

 

中国有嘻的成功,除了爱奇艺的大手笔制作,也离不开与之结合的节目营销。

 

去年夏天,北京神谷文化传播有限公司(下文简称“神谷文化”)负责了《中国有嘻哈》新媒体全案及视觉全案,让“freestyle”等嘻哈热词被大众耳熟能详,并通过海报、表情包、短视频到微博热搜等多种类型的宣传内容,让更多人对嘻哈音乐有了兴趣。


 

“你有freestyle吗”上榜2017年网络流行语前十。为什么是“freestyle”火到大街小巷人尽皆知? 是节目组无心插柳的偶然结果吗?其实,这背后是营销的助推,绝非偶然。


张震岳的一句“我觉得不行”被做成表情包广泛流传

 

在录制节目时,神谷文化工作人员发现吴亦凡提了很多次,“你有freestyle吗?”当时他们就判断这句话有实现病毒性广泛传播的潜力。

 

在神谷文化创始人兼CEO娄理畅看来,freestyle这一词组构成简单,应该有不少人听过,即便不知道这个词的确切意思,free、style也应该差不多知道。内容越简单,越容易传播,而且越是在初期,越应该推广简单的内容。一开始就上有难度的内容,不但不太能吸引大众,反而有可能“赶客”。

 

再加上“你有freestyle吗?”读起来琅琅上口,并且freestyle一词有很强的延展性与丰富的应用场景,容易引发大众应用与转发的欲望,以及后期制作时将吴亦凡说这句话的片段魔性剪辑在一起,其后期的传播广泛并且深入人心也就顺理成章了。

 

一个多月前,神谷文化参与进入《中国新说唱》的筹备阶段。相比于《中国有嘻哈》,这次的《中国新说唱》在许多方面发生了改变,神谷文化的营销宣传方式也应时而变。

 

首先,市场环境变了。《中国有嘻哈》制作时,圈外人不了解,圈内人也不认可。但现在,圈外人了解并且高度关注,圈内人也比较认可并且踊跃参加。

 

然后,赛制也发生了改变。相比去年,今年的《中国新说唱》新增了VIP高校预选赛与全球海选,赛道更多,竞争更激烈。

 

这从报名人数上也可以看出来,《中国有嘻哈》的报名人数为778人,最终公布入选名单为70人,而《中国新说唱》的报名人数有10725人,节目组从中选拔出71名参与录制。

 

激烈的竞争也对rapper综合能力考核提出更高要求,同时,节目组搭建了沉浸式的舞美场景,全新升级用户体验。

 

对于《中国新说唱》的创新打造,节目总制片人陈伟在接受媒体采访时概括道:爱奇艺超级网综聚焦年轻人喜爱的题材,以高品质的制作水准满足年轻人的审美需求和娱乐需求,并从运营方式上构建更好的交互体验,从而吸引更多关注。

 

《中国新说唱》潮玩打卡计划


此外,神谷文化创意总监麦琪还提到爱奇艺此次推出《中国新说唱》的同时,还在打造基于此的综艺潮牌以及IP矩阵,为说唱文化生态系统的搭建打基础。接下来,这批综艺潮牌还会参与国际音乐展览。

 

当然,文化与音乐本身也在进化。在娄理畅看来,从嘻哈音乐去年的发展到今年说唱形式的即将繁荣,圈子与音乐人的心胸格局,素质与能量,本身已经发展到比较正向的阶段。

 

在《中国有说唱》营销渠道上,神谷文化也做了扩充。除了官方渠道运营外,还增加了Facebook、Twitter、Insgram三大国际渠道,娄理畅提到,“今年会更重视文化自信,让节目内容更多地走出国门”。

 

具体到节目中rapper个人特质的发掘与人设的打造,神谷文化首先会安排专业人士跟组,团队还会对rapper进行一一分析,在此基础上,将rapper个人特质与节目中的内容及表现相结合,他们不会为rapper硬拗人设,而是会将他们性格中有特点有态度的部分发掘并呈现出来。

 

再回到营销本身,成功的营销是以小博大的结果,是用一个话题点点燃大众的high点,让大众成为自来水,自发生产相关内容。

 

当一个普通话题衍生为大众关注的热点,并延伸出新兴话题点时,自然会有更多内容会衍生出来。有了大众的自发热情参与,狂欢才可能掀得起。



在前段时间的发布会上,几位明星制作人在现场不断安利新词“Skr”,官博也持续营业该词。这一模仿赛车漂移的拟声词会像freestyle一样,成为新的大众热词吗?拭目以待吧。

 

去年的爆火谁也没料到,今年会如何?


围绕第一季rapper爱奇艺做了不错的商业开发:举办演唱会,邀请黄旭小鬼等歌手参加2018年爱奇艺尖叫之夜,销售节目周边衍生品。

 

至于今年,陈伟曾对《经济观察网》透露:“节目商品开发品类的数量,去年是200个,现在已经开发到300个,我们和rapper签了一年期的限定约,也就是说无论是rapper的演出经纪、商务合作、代言等,全部由我们的刺猬兄弟这家公司来进行统一的出口。”

 

说唱是一门大生意,但它对爱奇艺的价值还不止于此。

 

这几年网综异军突起,据知情人透露,业内在制作一档综艺时,往往优先考虑网络播出。其中爱奇艺可谓是“引领风骚”,业内人士向创业邦表示,爱奇艺旗下综艺制作室众多,拥有不少从传统媒体出来的知名导演,这些导演撑起了现在的网络综艺。此外,爱奇艺的综艺成本高,投入很多,但回报也很多。

 

爱奇艺不仅需要纯粹的投产比,作为主流的互联网视频平台,在中国视听节目从广电系统向互联网转移时,它还需要塑造自己的调性。从一点看,《中国有嘻哈》,或者说中国新说唱是一个非常有趣的样本。

 

以古喻今,2005年地方台凭借方言和选秀节目逐渐崛起,传播学者吕新雨曾有过分析:“普通话与方言的关系.…….是市场化发展的产物,地方台需要培养自己的方言受众群,以此与中央台的垄断地位抗争。”

 

在这一点上,爱奇艺与神谷文化,都算是传统综艺市场的闯入者,去年的有嘻哈是一味引子,今年的新说唱,能深入暑期档观众的骨髓吗?

 

观众和创作者的算法永远不是1+1=2这么简单,正如创业邦在询问这档节目的制作者时所得到的回应,有嘻哈的火爆在他们意料之中,但它到底会火到什么程度,谁也没有料到。




作者:糖分摄取Sugarcola,崇拜科学性感,偶萌二次元,打游戏靠运气。关注文化娱乐,寻求报道请添加微信futurey1(务必注明职务与来意)。

           张友发,英雄联盟青铜玩家,伍迪艾伦影迷,爱好革命剧和穿越小说,关注文娱产业。


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文章来自:创业邦
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