《前任3》票房超15亿,豆瓣5.8!好一出微信时代恋爱的寂寞日常

五步蛇 来自一起看电影 2018-01-14 11:00

这个人不懒,但什么东西都没有留下~

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摘要: 上映14天累计超过15亿票房,2018年的首部“爆款”居然是由田羽生执导,韩庚和郑恺主演的爱情喜剧《前任3:再见前任》!该片自上映以来由不被看好到票房一路狂飙,排片率从17%激增至45%,社交网络还话题不断、引发各种情感讨论。后程尽管杀出了《星球大战:最后的绝地武士》这样的好莱坞

《前任3》票房超15亿,豆瓣5.8!好一出微信时代恋爱的寂寞日常


上映14天累计超过15亿票房,2018年的首部“爆款”居然是由田羽生执导,韩庚郑恺主演的爱情喜剧《前任3:再见前任》!



该片自上映以来由不被看好到票房一路狂飙,排片率从17%激增至45%,社交网络还话题不断、引发各种情感讨论。后程尽管杀出了《星球大战:最后的绝地武士》这样的好莱坞大片,也还是势不可挡。


△《前任3》猫眼统计的排片占比数据


票房直指20亿,这恐怕是谁都没想到的。


就连该片总发行、华谊兄弟发行总经理刘歌都曾坦言:“《前任3》能成功,我们是有把握的,但能这么成功,确实没想到。”


究竟这款中小量级的国产爱情片为何能成“黑马”+“爆款”?缺少一线流量(而且居然网红脸横行......)加持,为何也能卖得风生水起?



接地气的故事精准的市场化营销缺一不可,再配合天时地利,事半功倍。不过,《前任3》是一部真正意义上的“好电影”了吗?


截至今天(11日)中午12时许,豆瓣超过8.4万网友打出5.8的平均分很能说明问题——该片对部分影迷来说是戳人的、甚至是“扎心”的,但就影片本身而论,它是有缺憾的、平庸的,那套男女的死板论调就挺烦人的。



微信时代下的恋爱の寂寞日常

插科打诨金句不停,100%接地气


电影的名字很直白,“前任”——一个无论恋没恋爱的人,都会想要说上两句的话题。


看看豆瓣里的评论,就能明白影片戳中了多少痴情男女:

“有多少人敢和现任一起看《前任3》?”


“看哭了,我是不是自我代入太努力?”


“女友看这个电影哭成狗,让我不禁怀疑……”


“两个人看是为了珍惜,一个人看是为了回忆。”


“影片对于男女在情感中的刻画虽然脸谱化,但也普遍现实;那句你们都在等对方先放手,有所触动。”“最后结尾不落窠臼,很现实很狠。”


《前任3》的故事很简单:两对极度作死的已分手情侣。


郑恺那对负责“走肾”,没心没肺地插科打诨,藕断丝连地组了各种“了断局”,实则是借着“分手的壳撒着思念的娇”,反反复复地睡“回笼觉”。



而韩庚那一对是真·主角,负责“走心”催泪,相濡以沫的两个人渐行渐远,男女迥异的心理状态和彼此都不愿先低头的高姿态,让多年坚守的感情分崩离析,作死得彻彻底底。



这里除了总结痴男怨女的各种“通病”和理念差异,还刻画了微信时代下的男女恋爱の寂寞日常,不仅笑点和哭点都相当接地气,简直就是直奔着给观众会心一击(心灵暴击)的目的!



但反过来,片里的总结可谓俗到家,诸如“女人黄金期只有几年”、“给女人花钱的男人不一定爱她,但不花钱的男人一定不爱她”等一套套的说辞总结,本质上和感情鸡汤号没有区别,对于清醒的观众而言简直油腻尴尬到爆炸。



但又有何关系?“前任”的噱头和各种金句、笑料的物料,已经足够吸引人进影院了不是吗?尽管没营养,但博君一笑也许已经足够,对不少观众来说收货足矣。



反观同档期的对手,开局排片第一《妖铃铃》大胆尝试“惊喜剧”,《二代妖精之今生有幸》则大玩“人兽”虐恋、二次元爆棚。



这两部电影所构筑出来的世界观和情节逻辑,都是略超出日常生活的、是自成体系的。所以,观众一旦无法入戏,观影过程就会充满尴尬和不适。更别说那让人一头雾水的雷人电影名称,简直拒观众千里之外……


《解忧杂货店》尽管背靠大IP和一线流量,但日式小清新当真不好get,何况翻拍还是彻彻底底的失败,口碑的失利自然也让《解忧杂货店》提早出局了。成龙大哥的《机器之血》?廉颇老矣、故事硬伤;《妖猫传》呢?口碑两级分裂、后继乏力。《星球大战8》?对国内市场水土不服,而且口碑欠佳,自然不足为惧咯。



对准“小镇青年”、精准营销


《前任3》但要达到过 20 亿的体量,除了内容本身足够“撩人”,更重要的还是精准的市场营销。


看看《前任3》的数据,可见一斑:除了一路上涨的排片,根据猫眼提供的数据,想看用户二线城市的占比高达 39.7%,三四线城市分别为20.6% he  27.4%,而一线城市最低仅12%;年龄方面,20-30岁是主力观众群。


△《前任3》猫眼统计数据


所以也难怪有人说《前任3》是由“小镇青年的带来的胜利”,他们可能是刚告别学生时代的年轻人,他们收入一般,但拥有较多的空闲时间,并且更熟悉中国明星而非好莱坞大腕。



还有片中歌曲《说散就散》、《体面》的持续刷屏,各种微博话题和预告片预料的轮番轰炸,以及观影后引发的对前任的缅怀。


总而言之在宣传和造势方面,《前任3》在市场上是一直带着节奏的。


影评人史航就直言不喜欢该片,因为该片“不太尊重女性,不太尊重喜剧”。


比如片中两位男主角与两个双胞胎姐妹约会一场戏,让他觉得“特别low”。“如果你是双胞胎中的一个,你会愿意被人当菜来点吗?”


他认为,该片的成功,是“话题的胜利、运作的胜利,不是创作的胜利”。



诚然,《前任3》的故事是足够自圆其说的,结尾不走童话风、相反相当写实;在耍嘴皮子和抖黄段子方面,导演也有尽量克制、没有过火到失控,但内里该片还是平庸且俗套的,距离好电影还有很长的距离



真正感人的,也许并不是电影中的故事,而是观众自我投射的情感和回忆。


甚至影片还推波助澜了一把,成全了“前任始终对你念念不忘”的幻想,这大概也是为啥更多的观众开始纠结要不要和前任复合,而忘了导演说他最想教给大家的,其实是“珍惜眼前人”。



撰文:康斯坦

编辑助理:管云蕾


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文章来自:南方都市报
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标签: 电影

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